Nike ist in Sachen Vermarktung und Medienpräsenz in dem Bereich führend. Kein anderer Sportartikelhersteller investiert mehr Geld ins Marketing. Speziell im Socialmedia Bereich ist Nike allgegenwärtig
https://businessmodelanalyst.com/de/Nike-Marketingstrategie/
Als Konsument kann man sich dem Einfluß nur schlecht entziehen. Bei Air Jordan kommt noch hinzu das man mit Michael Jordan die Sportikone des Basketballs unter Vertrag hat. Ein nicht ganz unbedeutender Faktor am Erfolg der Marke 😁
https://www.youtube.com/watch?v=N9Z9JtNcCWY
Air Jordan 1 High wurden nie in extrem hohen Auflagen produziert und waren daher schon recht früh bei Sammlern gefragt. Der durch den Sneakerhype entstandene Sekundärmarkt (Reseller) verschafft der Marke zusätzlich permanent Aufmerksamkeit.
Dutzende Sneakerblogs stellen alle Neuerscheinungen vor, z.b.
https://heat-mvmnt.de/air-jordan-1
https://grailify.com/de/marke/air-jordan/1
Sneaker wurden zum Statusobjekt. Auch hier gepusht von Promis, die anstatt teurer Sportwagen ihre Sneakersammlung präsentieren
https://www.youtube.com/watch?v=7AZ3kYNftEs
Kollaborationen mit Luxuslabeln wie z.B. Dior verschaffen dem AIr Jordan 1 weiter Aufmerksamkeit
https://www.everysize.com/mag/news/dior-air-jordan-1-release-2020/
Nahezu logisch das Air Jordan 1 dann auch mit zu den teuersten Sneaker zählen die je verkauft wurden, speziell die Modelle, die von Michael Jordan signiert bzw. selbst getragen wurden.
https://www.sothebys.com/en/digital-catalogues/the-one-mjs-air-jordan-1s
Trends werden gemacht und dieser Omipräsenz können sich in der Masse nicht viele entziehen. Also schwimmt man in der Welle mit.