Zielkonflikt zwischen Handel und Hersteller?
Guten Morgen!
Ich habe folgende Frage: Wie kann der zentralen Zielkonflikt zwischen Handel und Hersteller auf markenpolitischer Ebene erläutert werden?
Vielen Dank für die Hilfe!
2 Antworten
![](https://images.gutefrage.net/media/user/ArbeitsFreude/1455025024973_nmmslarge__97_425_1742_1742_c27546c88c9700fc3feb9fa9a3dfb4f4.jpg?v=1455025025000)
Obwohl Dir exxonvaldez schon die richtige Antwort gegeben hat, lieber EU2017:
Es kommt darauf an, WELCHEN Zielkonflikt Du meinst:
M.W. gibt es nämlich 2:
- Der Konflikt um die MARGEN: Jeder möchte doch einen möglichst hohen Profit machenDer Handel wird meinen: "Mir steht eine hohe Gewinnmarge zu, weil ich das Produkt an Deine Endkunden bringe! - Das kannst DU doch gar nicht"Der Hersteller wird meinen: "ICH stelle schließlich das Produkt her - DU kannst gar nichts herstellen, Du verkaufst nur weiter - also steht mir der Löwenanteil an der Marge zu!"
- Der Konflikt um Image und Bekanntheit beim VERBRAUCHER:Der Handel möchte SEINE Leistungsfähigkeit, sein Sortiment und natürlich sein Markenlogo im Vordergrund sehen.Der Hersteller möchte SEINE MARKE und sein Logo im Vordergrund wissen.
WAS genau möchtest Du nun erörtern?
![](https://images.gutefrage.net/media/user/exxonvaldez/1451690972117_nmmslarge__180_30_540_540_54312fb41536dcffc6fa9125ed849374.jpg?v=1451690972000)
Er könnte zum Beispiel schriftlich erläutert werden.