Warum und vor allem wann muss Werbung gekennzeichnet werden?
Hallo,
bei Influencern ist es so, dass sie gesetzlich Werbung kennzeichnen müssen.
Liegt es daran, dass Influencer einfach mit dem Veröffentlichen von Bildern und Videos Geld verdienen, oder, dass sie allgemein in der Öffentlichkeit sind?
Also, wenn ich als No-Name an die Öffentlichkeit gehe auf Social-Media und Schlecihwerbung für Nike mache, ist das dann verboten?
edit:"Scheichwerbung"
1 Antwort
Werbung ist es immer dann, wenn du explizit über ein Produkt redest. Wenn du eine Hütte baust und dabei Markenwerkzeug verwendest ist das keine Werbung. Wenn du mit Schuhen einer Marke durch die Stadt gehst ist es auch keine Werbung.
Anders ist das ganze bei bezahlten Produktplatzierungen. Die Wörter sind eigendlich selbsterklärend. Wenn eine Marke auf dich zukommt und dir sagt, hier haste 10.000€. Benutze mal bitte nur noch unser Werkzeug oder nur noch unsere Schuhe, dann muss dies auch gekennzeichnet werden.
Das alles gilt aber natürlich nur für Influencer. Für Radio und Fernsehen gelten diese Dinge nicht. Warum? Da wären wir wieder beim altbekannten Thema.
Es geht um das Medium.
Für Fernsehen gelten natürlich auch regeln aber warum auch immer andere als für Influencer. Beim Fernsehen sind die Regeln deutlich lascher und werden auch nicht unbedingt so häufig durchgesetzt.
Das mit dem durchsetzen liegt vermutlich einfach an dem rechtlichen Ungleichgewicht. Ein Fernsehsender hat meist gleich mehrere Anwälte eingestellt. Ein mittelgroßer YouTuber ist froh, wenn er sich ne Rechtsschutz leisten kann.
Für Radio und Fernsehen gilt es nicht, warum eigentlich? Was ist wenn der Influencer für das Fernsehen arbeitet? Kommt ja nicht selten vor.