Außendesign = BMW. Audi ist mir zu prollig. Designmäßig sollte Audi mit Lexus IS etc. verglichen werden. BMW sieht außen wirklich sehr sportlich aus und hat Emotionen.
Innenraum = BMW. Alles passt. Besonders beim 5er F10. Wenn du einmal da drin sitzt, passt alles. Audi ist da zwar auch nicht schlecht aber BMW knapp vor Audi. Und ab Lenkrad abwärts ist beim A6 Hartplastik verbaut. Sowas findest du bei BMW nicht.
Komfort = Na beide sind relativ komfortabel. Nicht wie Mercedes aber ich würde sagen unentschieden.
Sportlichkeit = Ganz klar BMW. Weil Heckantrieb. Was bringt mir Frontantrieb? Gar nichts. Bist du Allradfan, wird der BMW mit dem XDrive leicht unsportlicher. Genauso der Quattro.
Technik = Ganz klar BMW. Audi bedient sich vom VW-Regal. Und VW ist so eine Sache. BMW bedient sich ja auch nicht bei Opel...
Verarbeitung: Nehmen sich beide nicht viel. Ich rede hier auch nicht von MaterialANMUTUNG (wie viele Zeitschriften schreiben) sondern von der realen Verarbeitung.
Fazit: Ich würde eher zu BMW greifen. Wenn ich was prolliges will, würde ich zu Lexus greifen. Sehen meiner Meinung nach besser aus als Audis, sind innovativer und sehr zuverlässig.