Der DFB hat den Begriff "Die Mannschaft" nicht erfunden. Schon in den 1990er Jahren erzählte man mir, dass man beispielsweise am Balkan die deutsche Nationalelf als "Die Mannschaft" bezeichnet. Was ich komisch fand, sie nutzen dafür den deutschen Begriff - kein kroatisches oder slowenisches Wort.
Die ausländischen Medien haben 1998 während der WM in Frankreich den Begriff übernommen und publiziert. Nur in deutschen Zeitungen war immer noch nicht die Rede von der "Mannschaft".
2015 präsentierte Oliver Bierhoff der Presse ein neues Marketingkonzept. Nun sollte die deutsche Nationalmannschaft auch offiziell als "Die Mannschaft" bezeichnet werden. Fortan - so sagte Bierhoff - würde auf sämtlichen Produkten, vom Bleistift bis zum Bus der goldene Zweiwort-Schriftzug platziert.
Bierhoff hat in den vielen Jahren, die er nicht mehr selbst als Fußballer aktiv ist, viel marketingtechnisches Geschick bewiesen. Es ist sehr günstig, bei Markteinführungen auf Bewährtes zurück zu greifen. Da sich die Bezeichnung "Die Mannschaft" bereits im Ausland so gut etabliert hatte, glaubte man, sie würde dies auch in Deutschland tun. Es gibt auch einige Aspekte, die dafür sprechen:
- Bereits Etablierung in den Medien
- Kurz und prägnant
- impliziert Vertrauen auf Bewährtes
- Ist ein deutscher Begriff, hier sehr wichtig
Ob der Begriff "Deutsche Nationalmannschaft" zu patriotisch klingt, ist aus Marketingsicht vielleicht nicht ganz so zentral. Hier zählt eigentlich nur, ob sich ein Name verkaufen lässt oder nicht. Political Correctness sucht man generell vergebens in der Werbung. Rückwirkend würde natürlich jeder Werber beteuern, dass die Entscheidung aus Gewissensgründen so gefallen ist.
P.S. Eben in den Antworten hier gelesen. Die Geschichte mit dem zu patriotisch klingenden "Deutsche Nationalmannschaft" ist wohl ein Hoax aus der rechtsradikalen Szene.