Was ist der Unterschied zwischen Produktdifferenzierung und Produktvariation?
ich muss demnächst eine präsentation über die produktpolitik halten und komme nicht weiter bei dem unterschied zwischen produktvariation und produktdifferenzierung. ich recherchiere die ganze zeit schon im internet, jedoch versteh ich den unterschied immer noch nichtt. was die definitionen der beiden begriffe sind weiß ich bereits , aber ich seh da keinen unterschied ,also beides klingt für mich gleich. im internet habe ich gekesen, dass bei der produktdifferenzierung die angebotene menge eines herstellers erhöht wird und bei der produktvariation die angebotene menge gleich bleibt. heisst das , dass es bei der produktvariation das alte produkt vom markt genommen wird und das neue veränderte produkt nur auf dem markt bleibt. oder wie soll ich das verstehen? kann mir bitte einer genau den unterschied zwischen den beiden erklären und mit beispielen belegen ? freue mich auf antworten und danke im voraus:)
1 Antwort
http://de.wikipedia.org/wiki/Produktvariation
Gib dann man bei (Wirtschaftslexikon Gabler de) den Begriff Produktdifferenzierung ein.
Für den Laien bedeutet das:
Produktdifferenzierung ist eine Erweiterung des Produkts, z.B. zu Tassen stellt man noch die Untersetzer her. Oder Test erstellt nicht nur noch das Klebenband, sondern auch noch das Gehäuse und das Plastikstück am Ende der Rolle selbst her. Noch besser, neben deinem Erdbeereis bietest du auch noch Café an und verkaust Eiscafé.
Produktvariation geht in die Tiefe und bedeutet nichts anderes, dass du dich mit deinen Produkten an den Konsumenten anpasst. Z.B. IKEA würde dir ein Regal liefern und gleich nocht aufbauen, anstatt nur zu liefern. Ein gutes Beispiel sind auch die Smartphones, die jedes Jahr immernoch Smartphone haben, aber mit neuer Software entwickelt werden oder um neue Alternativangebote (IPAD) in der Produktpalette erweitert werden.
Das waren jetzt aber nur Beispiele. Das geht noch viel weiter rein. Aber mal für den Anfang.