Ich glaub das ist so was wie ein Ausruf für süß oder niedlich. Das hab ich in Wikipedia nochmal nachgekuckt:

Der Begriff bezeichnet auch Mangas, die besonders niedliche Figuren verwenden oder beschreibt diese Figuren selbst. Er wird meist im Zusammenhang mit Mangas für männliches Publikum gebraucht, kommt jedoch zunehmend auch bei Sh�?jo-Mangas vor. Bei diesen kann er synonym für Kawaii verwendet werden.>