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Dafür musst du mindestens Steam-Level 5 sein. Dann kannst du in deinen Profileinstellungen das Showcase einstellen und dann jeweils etwas in die Kästchen reinlegen.
Level steigst du auf in dem du ein Karten-Set komplett sammelst und damit dann ein Abzeichen, einen Hintergrund und ein Emoticon craftest. Pro Set bekommst du 100 Steam-Exp.
Für Level benötigt man, glaube ich (ist länger her) 500 Exp.