Markennamen umbenennen?
Ich habe seit etwas mehr als drei Jahren einen Instagram Account, auf dem ich selbstgemachte Kleidung und Accessoires zeige. Ich möchte hier meinen richtigen Account Namen nicht nennen, deshalb heiße ich "Häkelbär"
Den Namen habe ich nach kurzem Überlegen und Überprüfen, ob ihn niemand anders schon hat, gewählt. Ich fand ihn ganz passend, weil ich eben selbstgehäkelte Sachen gezeigt habe( In der Diy Community auf Insta/Facebook sind solche Namen meist üblich)
Mit der Zeit habe ich also an Probehäkeln mitgemacht, eine eigene Häkelnleitung entworfen und überlege jetzt seit einiger Zeit, ein Gewerbe anzumelden, um meine Produkte und Anleitungen auch zu verkaufen.
Für den Diy Markt auf Etsy ist der Name "Häkelbär" sicherlich ganz passend, dennoch frage ich mich, ob ich das ganze doch unbenennen sollte ( für den Fall, das ich Mal als bekannte Modedesignerin für die Met-Gala oder so designe / oder über Deutschland hinaus bekannt werden sollte)
Außerhalb des deutschsprachigen Raums wird der Name eher nicht funktionieren, weil ihn kaum jemand aussprechen kann bzw. gar nicht nicht versteht , was Häkeln ist.
Andererseits habe ich schon ein Logo designt ( mit dem ich sehr zufrieden bin) und schon einen Brandstempel damit anfertigen lassen, zudem eine Website mit der Domain und bin eben (wenn auch nur bedingt) unter dem Namen bekannt.
Was meint ihr? Unbenennen und einige Kosten (neuer Stempel, Logo, evt. Verlust an Bekanntheit omÄ. ) in Kauf nehmen (als Schüler sind da 200-300€ ja nicht wenig) oder so lassen, mit dem Risiko, dass wenn ich international bekannt werden sollte (ist natürlich eher unwahrscheinlich) einen unvorteilhaften Markennamen habe??
Habe oft gelesen, wie wichtig der Name ist, auf der anderen Seite gibt es natürlich auch jede Menge bekannte Marken mit ungewöhnlichen Namen
1 Antwort
Also ich sehe das so:
Eine Marke muss als erstes Authentizität vermitteln. Du bist der "Häkelbär", du hast den Namen gewählt und für gut befunden, du bist unter dem Namen bekannt. Da du dich auch mit diesem Namen identifizierst, kann ich dir nur raten bei dem Namen zu bleiben.
Ein Name wie "Häkelbär" ist für deine Sache perfekt, drückt er doch exakt aus, worum es bei dir geht. Jeder weiß sofort Bescheid. Besser geht es nicht.
"Internationale" Namen sind häufig nichtssagend und somit keine besonders gute Marke. Sie brauchen viel Aufwand (und Geld) um sich selbst zu erklären. Ein bildlicher, beschreibender Begriff wie Häkelbär in Englisch oder in Spanisch würde das Problem nur verlagern, dann hätten vermutlich deine deutschen Follower ein Problem (und vielleicht würdest du in der Versenkung verschwinden).
Ich entnehme deinem Post, dass du noch Schülerin bist. Ob du tatsächlich später das Häkeln weiter betreibst steht in den Sternen, vielleicht wirst du Bankvorstand, Krankenschwester oder Schweißerin. Solltest du dabei bleiben und tatsächlich so viel Erfolg haben, dass du international nachgefragt wirst, ist der Häkelbär ebenfalls kein Problem. Denke daran, dass du es dann trotz des "komischen Namens mit den Tütelchen" soweit gebracht hast, vielleicht auch WEGEN dieses besonderen Namens.
Solltest du international aktiv werden, so besteht immer noch die Möglichkeit unter dem Markenlogo "Häckelbär" in der jeweiligen Landessprache eine Übersetzung anzubieten, ähnlich machen es viele Kosmetikproduzenten mit ihren Produktbezeichnungen. Sobald du die Übersetzungen dann auch auf deiner Website hast, wirst du auch beim Googlen in allen Sprachen gefunden.
Bleib´beim Häckelbär!
Viel Glück!
(Aus 30 Jahren Marken- und Marketingerfahrung)
Vielen Dank für das ausführliche Feedback! Ich bleibe bei meinem Namen, der echte klingt auch etwas besser als "Häkelbär". Ja ich bin noch Schülerin, Mal sehen in welche berufliche Richtung es geh ☺️