Die Höhe des Werbeetats ist davon abhängig, wie viel der Werbende zur Verfügung hat und wie viel Umsatz er sich durch die Werbung erhofft ( die Ausgaben dürfen nicht höher sein als die Einnahmen) z.B. Ein regionaler Schlachter macht einen tv Spot für seine neue Wurst in ganz Deutschland > es würd ihm mehr kosten als es einnehmen würd, da der Spot sehr teuer ist und er nur regional in einer Stadt verkauft nicht in ganz Deutschland