Sinnvoll sich damit zu beschäftige: Ja. Aktiv präsent sein: Nicht zangsläufig.
Ich setze mich im Rahmen meiner Bachelorarbeitintensiv mit Social media Marketing auseinander. Das hier ist ist von unserer Uni und das trifft es ganz passend: http://www.uni-bamberg.de/bwl-marketing/leistungen/forschung/forschungsgebiete/social-media-marketing/definition-social-media-marketing/