Als Gegenargument kannst Du sagen "es stimmt nicht, dass sie wissen, was sie wollen". In der Regel ist es sogar so, dass sie mitlaufen. Ziehen alle Jungs ein Polo von Tommy Hilfiger an, weil es cooolll ist, dann wollen sie es auch tragen. Trägt ein Prominenter ein bestimmtes Produkt z.B. von Hollister und ist dieser Prominente bei den Jugendlichen sehr beliebt, dann wollen die Jugendlichen es auch tragen.

In der Hinsicht stimmt es natürlich "denn sie wissen genau was sie wollen". Aber ob es die eigene Meinung ist oder ob diese aufgrund von Werbung (Zeitungen, Fernsehen etc.) erzeugt wurde, könnte man dann noch diskutieren.

Werbung ist alles. Ohne Werbung keine Marke. Das ist ganz klar. Die Werbung kann offensiv sein oder auch versteckt, aber vorallem ist es wichtig, die Marke zu präsentieren. Denn sonst würde sie ja keiner kennen.

Jugendliche vergleichen sich gerne mit der Werbeperson, die für die jeweilige Marke wirbt. Ich bin so schön wie Kate Moss, weil ich trage das gleiche wie sie. Das Top kommt von Fronline, also bin ich cool, weil ich da einkaufe und alle finden Frontline cool.

Man sagt auch "man zieht sich die Jugend heran". Direkt schon von jung auf für gewisse Marken oder ein gewisses Segment zu branden ist für eine Marke wichtig. Auch sprechen junge Leute viel über das, was sie tragen und fungieren so noch als "stiller Bote".

Weißt Du, was ich meine?

Es geht um Status. Eine sehr gute Antwort hat ja schon Medienmensch gegeben. 1. Akzeptanz und Anerkennung in "besseren Kreisen"

Viel Erfolg*